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片仔癀:VIP营销推动片仔癀价量齐升

2010年主业净利润同比增长32%:2010年公司实现收入8.7亿元,同比增长25%,实现净利润1.94亿元,同比增长50%,每股收益1.39元。净利润大幅增长主要是片仔癀量价齐升、转回坏账准备,剔除非经常性损益后每股收益1.21元,同比增长32%。2010年第四季度公司实现收入2.2亿元,同比增长39%,实现净利润4877万元,同比增长61%,每股收益0.35元。公司推出每股派发现金股利0.7元的利润分配预案。应收账款和存货周转均同比加快,每股经营活动现金流1.47元,高于每股收益,主要是应付账款较期初增加。
  
片仔癀系列收入同比增长31%:2010年片仔癀系列收入3.6亿元,同比增长31%,其中出口收入1.34亿元,同比增长19%,主要是2009年出口受金融危机影响导致基数较低,出口价格同比持平。国内收入2.25亿元,同比增长40%,主要是出厂价同比上调11%,VIP营销推动销量同比增长26%。片仔癀系列毛利率75.6%,同比上升1.89个百分点。
  
化妆品业务增长加快:化妆品业务收入5600万元,同比增长50%,主要是部分皇后系列产品提价,实施秋冬季促销提升了销量;药妆产品与凯纳咨询公司合作,规划出“国密养颜”、“国粹焕颜”、“国色润颜”三大系列13个分支系列73个单品,覆盖特殊护理、特色护理和基础护肤市场。普药业务收入5425万元,同比持平;医药流通业务收入4.66亿元,同比增长28%。
  
上调盈利预测,市值有提升空间:考虑到片仔癀国内VIP营销有成效,我们上调公司2011-2012年每股收益至1.52元、1.82元(原预测分别为1.44元、1.71元),预测2013年每股收益2.18元,同比分别增长10%、20%、20%,对应的预测市盈率分别为40倍、34倍、28倍。考虑到片仔癀有持续提价空间,化妆品业务加快发展,公司总市值86亿不高,我们维持增持评级。

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