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[20080625]传媒行业2008年中期投资策略-四象限模型,传媒投资因“你”随“时”而动

【内容摘要】

传媒产业的本质是——吸引消费者的注意力并将其转化为商业价值,而实现商业价值的前提需要消费者付出时间与投入心力,因此我们将其衍化为停留时间长、短心理距离远、近二维指标,创新性构建四象限模型。并结合前两部大传媒报告,形成了传媒产业完整的分析框架模型——大传媒时代的三级四象

q 四象限模型将传媒产业进行合理划分,形成三种各具特色的公司类型。在心理距离远、近把传媒产业划分为户外广告、与其他传媒产业基础上,再将心理距离近停留时间长、短指标分为两类,分别为四大传统媒体、互联网、手机等产业,和短信、无线广告等手机增值业务,合计三种各具特色的公司类型。

q心理距离远、近不同的公司,经营模式差异显著。鉴于消费者的不同需求特点,处于心理距离远的公司,受益于消费者对内容要求不高,发展首先注重平台广度,投资要点在于把握平台的规模化、差异化及垄断性;处于心理距离近的公司,由于用户对内容或功能服务有着较高要求,发展首先注重产品广度,投资要点在于带给用户良好的体验并实现用户价值最大化。

q 四象限模型结合三级划分,三种类型公司商业模式各有特点与侧重。处于心理距离远领域的为产品+平台模式,核心重在平台层;处于心理距离近、停留时间短象限为产品+平台模式,核心重在产品层;处于心理距离近、停留时间长象限为产品+平台+社区模式,其中产品层与平台层同等重要,缺一不可,并应积极朝社区层提升。

q 投资策略:传媒投资因而动。传媒产业已进入完全竞争时代,消费者变得日益挑剔,拥有绝对的选择权,任何传媒公司的成功前提均是要首先带给用户最好的体验。因此,我们的投资策略也应紧紧把握消费者的需求变化,及未来时代发展趋势,力求作出正确的判断。

在此逻辑下,我们看好受政府管制较少的新媒体(处于心理距离近、停留时间长象限),以及与内容关联度不大的广告型公司( 心理距离远领域)。继续强烈推荐——博瑞传播、新华传媒,审慎推荐——北巴传媒、歌华有线、天威视讯,其中重点关注——北巴传媒。

相关研究报告下载:

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90模型,传媒投资因你随时而动.pdf (389.98 KB)

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