有调查显示：顶级奢侈品公司开始走向“低调奢华”，但断言“零Logo
”时代来临为时尚早。
变身后的LV低调得很“平凡”。
印有大品牌Logo的名牌包曾风靡全球，但如今风向变了———很多世界
顶级奢侈品公司开始走向“低调的奢华”，作为“反高调”潮流运动的
一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。
据《每日电讯报》报道，上周公布的一份调查显示，高端消费者现在中
意更低调的品牌。但也有人指出，要断言“Logo时代”已经终结，现在
还为时过早。
今年，LV的新款手包上，也把Logo进行了低调处理，只留一个小小的LV
标志在包包一角。
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品牌Logo，“安静”更尊贵
波莱的成功似乎也见证了奢侈品牌发展的转折点。在这之前，一些饶舌
歌手、足球明星的妻子、社交名媛都以拥有印着超大Logo的手提袋为荣
。2008年，Chanel的一款小牛皮手提袋为炫耀性消费设立了标杆，LV则
靠着人尽皆知的字母组合包进账不菲。
法国奢侈品大亨、巴黎春天百货老板弗朗索瓦·昂利·皮诺说：“我们
集团正朝着设计更小标志、更低调的奢华方向迈进。我们的品牌迅速适
应这一新的奢侈观念，这一观念就是更微妙的、更成熟的，我们正在这
么做。”
南加州大学市场学教授约瑟夫·努恩斯的研究发现，高端消费者“愿意
花大价钱去购买没有Logo的‘安静’的产品。”他的研究以Gucci为例
，其Logo可以依赖更为“微妙”的特征，例如它的红绿竖条，来向有识
别能力的人展示其尊贵。
大牌说
“现在的潮流就是更沉稳、谨慎的Logo，比起早前那种喧嚣的气氛，现
在的时尚潮流变得静谧许多。”
———英国版《时尚》杂志时尚专题总监哈里特·科维克
“我们现在看到的这股风潮，不论是时尚界或美容界，都是反大众、反
人工、反浮华的。”
———英国哈罗德百货公司时尚和美容总监马里盖·马基
“购买设计师品牌是很多人高调宣称其时尚态度的捷径。虽然不是所有
人都这么做，但总有一些奢靡的消费者群体一直希望这些，而一心想挣
钱的大品牌肯定会满足这个需求。”
———时尚评论家卡琳·富兰克林
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发表于 2010-8-12 14:41
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