3D电视报告：3D电视成为替代品的条件尚不具备 替代品, 3D电视, 产业链, 三星, 液晶电视

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3D电视市场正处于发展的初级阶段。2010年国内3D电视销量为10万台，预计2011年将达到200万台。3D电视销量虽然增长较快，但占行业整体比重仍然较小。3D技术方面，眼镜式3D技术是目前市场上的主流，以三星为首的主动快门式技术与以LG为首的偏光式技术展开激烈竞争。由于偏光式3D电视的价格较低，其市场份额稳步提升，逐步超过了快门式技术。裸眼式3D技术目前尚不成熟，还无法大规模应用于家用产品。
　　
3D电视还不具备替代现有产品的条件。我们通过对比液晶电视替代CRT电视的历史，从视觉体验、技术以及产业链参与各方等三方面来分析3D电视能否替代现有产品。我们发现：在视觉体验方面，3D电视虽然能够显示立体效果，但在清晰度、亮度等方面要逊于现有产品。同时由于技术的不成熟，3D电视还存在闪烁、重影等问题；在技术方面，3D电视更符合原有产品功能升级的特征。显示技术、电视机的结构配件和产业链并没有发生较大变化。从产业链参与各方来看，各厂商的推广力度加大，产品价格下降较快，但普遍认为3D电视技术尚不成熟。总体来看，3D电视不具备替代现有产品的条件。
　　
3D电视已经具备进入家庭的条件，但还不能快速普及。奥维咨询调查显示，消费者对3D电视的接受度较高，对3D电视技术的发展较为期待，同时由于产品价格的下降，3D电视已经开始走入了消费者的家庭。但由于目前的眼镜式3D技术还不能带给用户很好的视觉体验，同时3D片源稀少，极大的阻碍了3D电视消费需求。
　　
投资策略：我们认为3D电视还不会给行业带来整体性的投资机会，同时由于各厂商在技术上以及产品价格上相差不多，现在判断谁能胜出还为时过早。我们建议关注两方面的变化：一方面是3D显示技术的突破，另一方面是3D片源的增加，以及2D转3D技术的发展。如果3D电视能在以上两方面出现突破，3D电视的发展将会加快。