6月，有关部门决定启动256亿元资金用于为期一年的家电节能补贴。家电补贴新政实施后，消费者对家电节能的关注度空前高涨，不过从政策实施了一个多月的情况来看并没有取得预想的效果。
而对于补贴政策，各方也是议论纷纷。不少人认为这种政策将挽救低迷的家电市场，但是，不少消费者对节能补贴政策还不甚了解，节能电器的高价格不受宠，商家的政策推行也较为缓慢等原因致使家电市场销售并没有想象中的那么好。
另外，在上一轮的以旧换新之后，家电市场就进入了空当期，直接导致了今年上半年的“萎靡不振”，这次节能补贴的出台虽然也刺激了市场，但效果有限。此外，家电企业其实是房地产的“配套”产业，上半年北京楼市的疲软，使得搬新家、购置家电的人数急剧减少，也是最近市场相对平淡的原因之一。
家电销售遇冷催生节能新政
转眼间已是7月，而上半年的家电销售市场并不乐观，终端市场不给力让家电企业们步履难行。据市场调研机构中怡康统计数据显示，今年1-4月，彩电市场零售量同比下降19.22%，零售额同比下降24.49%；冰箱市场的零售量和零售额分别同比下降18.18%和16.82%；洗衣机市场零售量和零售额同比下滑分别为14.89%和12.86%；空调市场零售量则同比下滑了26.60%，零售额同比下跌了20.96%。
6月1日，在消费者和厂商们的盼望中，家电节能补贴新政开始实施。这是继家电以旧换新之后政府出台的又一项帮助家电企业拉动内需的利好政策，该政策不仅会引导家电制造业的发展方向，更重要的是给消费者带来了实惠。同时伴随各地阶梯电价的逐步实施，消费者对于节能产品的关注度也继续提升。资料显示，从6月1日开始，中央财政安排265亿元用于支持扩大节能家电等产品消费，全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴，消费者在购买符合条件的5类节能家电时可享受70元-600元不等的补贴。
多因素导致惠民新政实施遇冷
一个月前，家电节能惠民新政实施，政府宣布投入265亿元用于节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五种家电产品的补贴。目前新政满月，但是效果到底如何？据业内人士表示，节能补贴产品审核严格，价位也比较高，一般消费者都是问的多买的少，节能补贴产品的销量还占不到家电总销量的一成。“如果光靠卖节能补贴产品，我们早就饿死了。”一位格力的销售人员如此说道。
而家电节能补贴推广也并未获得太多消费者的青睐。有不少消费者表示对节能补贴政策并不太了解，也有消费者认为节能家电价格偏贵，令他们难以接受。“比如一台能效为2级的节能空调售价是3600元，减掉节能补贴的180元后价格是3420元；未参加节能补贴的空调售价3400多元，打折后是3000元，参加节能补贴的商品贵了420元。”消费者认为这实际上并不划算。
另外，在上一轮的以旧换新之后，家电市场就进入了空当期，直接导致了今年上半年的“萎靡不振”，这次节能补贴的出台虽然也刺激了市场，但效果有限。此外，家电企业其实是房地产的“配套”产业，上半年北京楼市的疲软，使得搬新家、购置家电的人数急剧减少，也是最近市场不火的原因之一。
“目前卖场上多为三重补贴，即国家节能补贴政策内补贴、企业支付的补贴和卖场促销的补贴。”一业内人士表示，这种三重补贴的力度虽然是空前的，但新政实施才一个月，还没有起到很好的带动作用。上半年受多方面因素影响，各大卖场人流量明显变少，销量也随之受影响。另一方面，空调节能补贴实施一个月，厂家产品线尚未调整到位，导致能够参与补贴范围的终端产品占比不高。
虽然市场仍没有明显回暖迹象，但家电销售企业仍对未来充满信心。“时间还比较短，从长远看一定能看出政策的有效性。”大中电器总经理安新杰表示。而包括苏宁、大中在内的大型家电卖场也依然看好节能补贴政策的前景。据苏宁电器销售负责人介绍，新政实施一个月，对整体销售拉动约15%左右；冰箱洗衣机节能产品销售占比约30%。空调是是看天吃饭的一个品类，而今年天气虽然热得早，但雨水持续不断，导致空调在5月第一周和6月中下旬就迎来销售高峰，苏宁日销量超过4000台，但其他时间销售相对平稳。
中怡康市场研究总监彭煜分析：“根据中怡康对100个核心城市彩电销售数据的统计，近两个月节能新政策的推出对彩电市场的推动并没有明显的效果，主要原因是厂商需要做相关准备。我认为，家电新政对市场的推动效果直到7月中旬才会体现，下半年市场会恢复增长。”
市场仍需时间酝酿
对于目前市场的反应，也有业内人士持积极态度，其认为，虽然眼下还有不少消费者处在观望和咨询阶段，但相信经过几个月的市场预热后，节能补贴政策肯定会对节能家电产品的销售产生很大拉动作用。那些在欧美、日本等已实现家电高度节能化的国家和地区，他们的节能机制的形成也是经过了一个较长的过程，就这一点来看，我国家电产品的高节能化也只是时间问题。
目前，主流家电厂家已经开始调整产品结构。国内空调领军企业美的宣布，将借助空调节能惠民政策的东风，推动当前市场上代表空调最高节能技术发展方向的全直流变频空调的推广和升级。格兰仕也宣布不再生产未中标节能补贴的空调产品。长虹则透露7月停产部分二级能效变频产品。另外，不少品牌销售商称，随着厂家调整产品结构，下半年卖场中的节能产品将迅速增加，到十一前后，节能补贴产品将占总产品量的70%-80%。
从长远来看，高效节能家电产品将是一个发展方向，尽管节能政策实施首月未达到预期的消费效果，但节能新政对市场的拉动需要一定的时间，需要各方面的协调与配合，相信在渠道商和品牌商的积极推动下，节能产品比重将大幅提升，预计下半年节能电器市场将渐入佳境。 |
发表于 2012-8-3 20:04
|