| 原定6月23日出台的税务总局制定的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》(以下简称《办法》）终于在延迟一个月后，于7月25日正式露面，对计税价格偏低的白酒核定消费税最低计税价格,并于8月1日正式执行。
与此同时，国内部分白酒企业为转嫁白酒税给企业增加的成本而上调了价格，而一些白酒企业仍在观望。
“《办法》的出台给国内众多白酒企业增加税收成本，却未对进入中国市场的洋酒企业作任何整改税率的规定，一旦白酒企业提高价格，洋酒企业在国内市场的价格竞争力将增加，高端白酒市场恐被蚕食。”7月25日，一位名酒企业旗下大型品牌运营商在电话中提出自己的担忧。
据成都一家大型洋酒经销商向记者透露，早在今年6月初，中国税务总局欲上调白酒消费税价格的消息传出之后，许多洋酒生产商和贸易商就开始着手制定借此契机猛攻国内市场的计划，随着《办法》的正式实施，洋酒进入中国市场将提速。
白酒企业成本增加
《办法》中规定：“保持20％从价税不变的前提下,白酒生产企业销售给销售单位的白酒,生产企业消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70％以下的,税务机关应核定消费税最低计税价格；最低计税价格提高到白酒企业出厂价的60％-70％。”
联合证券白酒业分析师赵勇说：“此次消费税的调整力度比较大,而且重点剑指白酒企业避税环节，短期内势必对名酒企业特别是上市公司业绩存在一定的负面影响。”
业内人士指出，市场逐步消化该税基提高的利空因素,后续高端酒提价预期变强。高端白酒企业的转嫁能力较强，提价可以弥补从价税税基提高被新增消费税对业绩的影响。
“白酒企业可以通过提价来弥补这一影响。以高度、、国窖1573、为例，分别提价45元、65元、60元和39元就足以填补此次消费税调整给公司造成的利润损失，贵州茅台近期的提价预期为80元。”赵勇分析指出。
然而，经过连日来记者对五粮液、茅台、水井坊等国内多家名酒企业的调查，他们都还没有最终提价纳上正式议程。
“目前经济形势下，高端白酒竞争激烈，且现在为销售淡季，谁贸然提价势必会带来市场风险。”华泽集团（金六福运营商）董事长吴向东告诉记者。
洋酒借势“攻城”
然而，当国内众白酒企业为《办法》实施增加的成本左右为难之时，没有被《办法》约束到的洋酒企业则发动了它们在中国市场的新一轮进攻。
尊赢白酒品牌策划公司总经理朱玉增指出，几年前，由于消费习惯的原因，洋酒价格偏高，洋酒消费方式主要是夜场和追求时尚的年轻人。但是而今市场也渐渐培养起来，如果中国白酒再继续提价，可能洋酒的市场占有率会增加。
本次《办法》的出台并没有把同为烈性酒的洋酒列入其中。当记者致电国家税务总局询问原因之时，对方表示还没有考虑到这个问题。
洋酒进入中国市场的步伐却随着《办法》的实施而逐渐加快。
“进入7月以来，我们所代理的一些洋酒品牌分别推出了一系列的促销活动，增加了许多往年没有的项目。”成都一家大型KTV管理人员告诉记者。
记者在四川、湖南一些商超走访时了解到，市场的洋酒主要分为3大种群：以芝华士、杰克丹尼、马爹利、轩尼诗为代表的品牌洋酒都新制作了专柜来销售自己的产品，虽然销售价格没有发生改变，但是赠送的礼物有所增加。
此外，记者了解到，许多洋酒品牌在国内广告投放增量随着《办法》的实施可能会有所增加，而去年洋酒广告投放整体增长率为156％，达11亿元人民币，其中投放最高的是芝华士、轩尼诗和蓝带。 | 
发表于 2009-7-28 10:07
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