| 品牌形成的壁垒显而易见，无论是在国际还是在中国都有很多耳熟能详的品牌能够持续发展，展现出强大的生命力。当然不同性质的品牌强度差异很大，也使企业拥有不同的竞争力。一些依靠营销或者机遇造就的流星式品牌只有短暂的光辉，而那些具有悠久历史、深厚文化沉淀的品牌却常常能历久常新，老而弥坚。最熟悉的品牌莫过于可口可乐，即使可口可乐全球工厂一夜之间被大火烧光，仅凭“可口可乐”这几个字，企业便能从银行得到贷款，供应商仍会将原材料送到门前，经销商也仍旧会在门口等待下线的产品。
茅台、阿胶、云南白药能持续稳定地增长是基于强大的品牌，而这些品牌的建立经历了上百年甚至是数百年，这种积累不是三五年能超越的。垄断性品牌往往是汇聚文化、环境、品质等众多资源历经沧桑形成的，不是可简单复制的，因此是稀缺的和难以超越的。
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发表于 2009-7-30 15:30
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