[求助]关于选择capitalization和expense的两个小概念 costs, trademarks

minminmin

1. 在brands and trademarks处理中，arm-length transaction是指什么？有什么特点？

2. 在advertising costs的处理中说道: direct-response are capitalized. 什么是Direct-response?

谢谢！

胡老师

arm-length transaction指的是公平交易，价格应该是公平价格，而不是关联方的价格

直接反应广告 direct-response advertising

　　直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，

　　消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种

　　媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效

　　）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业

　　务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（o

　　ff-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。