标题: [求助]关于选择capitalization和expense的两个小概念 [打印本页]
作者: minminmin 时间: 2008-11-23 01:17 标题: [求助]关于选择capitalization和expense的两个小概念
1. 在brands and trademarks处理中，arm-length transaction是指什么？有什么特点？
2. 在advertising costs的处理中说道: direct-response are capitalized. 什么是Direct-response?
谢谢！
作者: 胡老师 时间: 2008-11-24 12:54
arm-length transaction指的是公平交易，价格应该是公平价格，而不是关联方的价格
直接反应广告 direct-response advertising
直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，
消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种
媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效
）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业
务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（o
ff-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。
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