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五粮液提价20%-30% 终端零售价或破千元大关



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  崔丹
  赶在中秋节之前,五粮液(37.28,-0.48,-1.27%)终于“羞答答”地公布了大胆的提价计划。昨日晚间,五粮液发布公告称,公司决定自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度约为20%~30%。
  贵州茅台(196.63,-5.00,-2.48%)(600519.SH)此前于2010年年底对产品出厂价格上调20%。国泰君安研报预期,今年底茅台还将提价10%~15%左右,对应提价幅度60~100元。
  “白酒价格近期整体上涨,与其他品牌相比,五粮液涨价已是一拖再拖,长期承受了成本上涨等诸多压力,同时供需矛盾突出。此次涨价,一方面是五粮液价值的回归,同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”五粮液集团公关部部长唐柏超称。
  今年3月底,发改委约谈中国酒类流通协会及茅台、五粮液等酒业巨头,要求维持白酒行业价格稳定。自此之后,除了剑南春此前对经销商下发通知,称将52度剑南春等主流产品供货价提高30元之外,其他高端白酒品牌并没有调整出厂价的消息。
  但是,业内认为,一旦政府有关部门放松价格管制,这些高端白酒品牌调整出厂价将是水到渠成之事。尤其是,随着今年中秋节这一高端白酒消费旺季的到来,在过往几年每逢中秋、春节白酒必涨价的惯例下,再次激发了市场对高端白酒提价的猜想。
  “涨价对五粮液来说是重大利好,五粮液早该涨价了,否则跟茅台的差距会越来越大。”盛初营销合伙人黄磊认为。
  目前茅台53度飞天的出厂价为619元,但终端零售价普遍在1500元左右,甚至冲上了1800元的高位。52度水晶五粮液的出厂价为509元,与茅台有110元的差距。但在终端零售上,其主流零售价格在880元左右徘徊,一直未能突破千元以上。
  “此次提价20%~30%后,其出厂价就与茅台齐平了,其基数就不一样了,各个渠道环节价差加上去后,终端就能突破1000元了。对五粮液而言,如果茅台长期在1000元以上,五粮液在1000元以下,对它的品牌来说是不利的。”黄磊称。
  五粮液渠道库存偏低,市场需求大,出厂价提价后,终端零售价也势必跟涨,黄磊认为。业内认为,在五粮液此次提价后,势必引起泸州老窖(41.68,-1.15,-2.69%)、水井坊(22.82,0.13,0.57%)等其他白酒品牌的一轮跟涨。

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