【内容摘要】
传媒产业的本质是——吸引消费者的注意力并将其转化为商业价值，而实现商业价值的前提需要消费者付出时间与投入心力，因此我们将其衍化为 “停留时间长、短” 及 “心理距离远、近” 二维指标，创新性构建四象限模型。并结合前两部大传媒报告，形成了传媒产业完整的分析框架模型——大传媒时代的“三级”、“四象”。
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四象限模型将传媒产业进行合理划分，形成三种各具特色的公司类型。在“心理距离远、近”把传媒产业划分为户外广告、与其他传媒产业基础上，再将“心理距离近”按“停留时间长、短”指标分为两类，分别为四大传统媒体、互联网、手机等产业，和短信、无线广告等手机增值业务，合计三种各具特色的公司类型。
q “心理距离远、近”不同的公司，经营模式差异显著。鉴于消费者的不同需求特点，处于“心理距离远”的公司，受益于消费者对内容要求不高，发展首先注重平台广度，投资要点在于把握平台的规模化、差异化及垄断性；处于“心理距离近”的公司，由于用户对内容或功能服务有着较高要求，发展首先注重产品广度，投资要点在于带给用户良好的体验并实现用户价值最大化。
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四象限模型结合“三级”划分，三种类型公司商业模式各有特点与侧重。处于“心理距离远”领域的为“产品+平台”模式，核心重在平台层；处于“心理距离近、停留时间短”象限为“产品+平台”模式，核心重在产品层；处于“心理距离近、停留时间长”象限为“产品+平台+社区”模式，其中产品层与平台层同等重要，缺一不可，并应积极朝社区层提升。
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投资策略：传媒投资因“你”随“时”而动。传媒产业已进入完全竞争时代，消费者变得日益挑剔，拥有绝对的选择权，任何传媒公司的成功前提均是要首先带给用户最好的体验。因此，我们的投资策略也应紧紧把握消费者的需求变化，及未来时代发展趋势，力求作出正确的判断。
在此逻辑下，我们看好受政府管制较少的新媒体（处于“心理距离近、停留时间长”象限），以及与内容关联度不大的广告型公司（
“心理距离远”领域）。继续强烈推荐——博瑞传播、新华传媒，审慎推荐——北巴传媒、歌华有线、天威视讯，其中重点关注——北巴传媒。
相关研究报告下载： 相关研究报告下载： [attach]5045[/attach]
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发表于 2008-6-25 15:58
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