[20081215]随着圣诞节的临近，美国玩具市场价格战愈演愈烈

随着圣诞节的临近，玩具市场的价格战愈演愈烈
第7周玩具市场调研结果：沃尔马和Target价格并驾齐驱
随着圣诞节的临近，玩具零售商都在大幅降价，价格战愈演愈烈。我们玩具价格在线调查的结果显示，Target和沃尔马的玩具价格分别下降了6.3%和2.7%，Target更加激进的降价策略使两者之间的价格差不复存在。Target和沃尔马的玩具价格并驾齐驱（Target有0.1%的价格优势）。Toys R Us上周也大幅降价，降价幅度高达5.0%。截至上周末，Toys R Us与沃尔马的价格差仅为7.1%。
电子产品调研结果：产品区分度下降促使价格调整
Best Buy和Circuit City上周大幅降价，缩小了他们电子产品零售价与市场平均零售价的价差。截至上周末，Best Buy与Circuit City的价格差分别降到只有0.9%和2.1%。沃尔马和Costco销售的电子产品仍然具有价格优势。K-Mart延续了降价的策略。
这种促销政策主要体现在下游玩具商的竞争激烈，也就是说零售商的毛利可能基本是稳定的，每个玩具的毛利是早就定下来的，终端价格下降并不一定意味着损害零售商的毛利，这和国内苏宁/国美促销情况一样。

相关研究报告下载:

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