[20081222]OTC行业：品牌制胜

美国OTC市场规模相对较小，多年来保持稳定增长
美国OTC市场规模相对较小，不到200亿美元。不足处方药市场的1/10。2001年以来，美国OTC市场复合增长率约为2.6%，未来五年可望保持3.2%的增长速度。
美国OTC产品治疗领域相对集中, 品牌企业占据主导地位
美国OTC药品治疗领域相对集中，主要分布在营养类药品、咳嗽/感冒药等七大领域，它们合计占据84%的份额。品牌企业占据主导地位，强生、惠氏等八家企业占据53%的市场份额，加上其他大型医药企业，以及自有品牌，共占据约80%的市场份额。自有品牌日渐壮大，成为重要力量。
美国OTC行业趋势：盈利下降，但前景看好
原（材）料成本、人工成本以及营销费用等逐渐提高，药品价格只降不升，OTC企业盈利下降。
FDA对于RX转为OTC的态度经历过两次转变。RX向OTC转换是未来趋势，OTC前景看好。近年来RX转OTC的潜力品种为氯雷他定、奥美拉唑、斯他汀等产品。
我国OTC市场特点：呈现良好的发展势头
2000年以来我国OTC市场复合增长率达22%，显著高于医院市场13%的增长。并且国内OTC企业在主要治疗领域的市场份额远高于外企。我国OTC企业更加依赖品牌。
中药OTC和西药OTC企业发展路径有所不同
中药OTC企业的未来：品牌强化+产品线延伸。代表性公司是云南白药和东阿阿胶；西药OTC企业的未来：多品牌+市场细分。代表性公司是仁和药业。

相关研究报告下载：

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