[20081024]家电行业动态点评-20081024

主要观点：
增加家电下乡推广地区，受惠农村人口增长135%。
从2008年12月1日开始，将新增11省市推广家电下乡政策，能够享受家电下乡优惠政策的农村人口将增长135%。
洗衣机列入优惠家电产品范围。
此次推广的下乡产品在原有的彩电、手机、冰箱（冷柜）的基础上增加了洗衣机，招标价格不高于2,000元，国内洗衣机行业制造企业都有可能受益。
刺激农村地区家电消费需求。
至2010年，我国农村家庭新增彩色电视机、冰箱、和洗衣机的数量为2,226.6万台，8,280.00万台、5,540.40万台。我国农村未来对家电的需求量增长最大的为冰箱，其次为洗衣机。如果2009年的“家电下乡”能顺利实施，由此带动的家电销售额约为461亿元，将有效缓解国内家电企业目前面临的出口需求下滑的困境。
下乡家电产品更适合农村消费。
财政部和商务部在下乡家电产品的节能、环保、耐用、安全等方面提出明确要求，使家电下乡产品符合农村消费特点。生产企业也有针对性地研发了适合农村的新产品，增加了很多适应农村消费环境的新功能。
促使家电销售渠道向三、四级市场拓展。
家电下乡活动加快了家电生产厂家对三、四级市场的拓展速度，引导生产企业自身或借助代理商渠道不断完善面向农村的销售网络，提高服务能力，实现农村市场的深度挖掘。
投资建议：
评级未来十二个月内，家电行业：中性。
重点关注青岛海尔（600690）和美的电器（000527）。

相关研究报告下载：

家电行业动态点评-20081024.pdf (131.55 KB)