估值该知晓哪些商业细节？

常言道：“世上没有完全相同的两片树叶”，这个世界是一个多样性的、丰富多彩的世界，我们每个生命个体都是独特的、独一无二的。每个人都有各自不同的志趣、价值观、人生观，都有各自不同的知识结构和思维方式，尊重世界的多样性，这也是一个现代人应有的最起码的辩证思维。

现实生活是残酷的，我们不能轻易脱离自己的“能力圈”而迈入我们不熟悉、不擅长的领域去同别人竞争，我们不能轻易放弃我们擅长的本领和自己原有的优势而另起灶炉，我们不能勉强去做没有任何胜算的事情。投资更是如此，在这个残酷的市场上，最重要的不是短期盈利多少、曾经盈利多少，而是要做市场的“长胜将军”和“寿星”，我们需要长久的生存下来，资本市场的规则是相当残酷的，任何投资者必须谨记：即便你成功了99次，就那么1次败局就可能让你出局，就可能要了你的命。多少资本大鳄智计过人、呼风唤雨、风光无限，最终却折戟沉沙、一败涂地。世界上不变的是变化，而市场上不变的永远是人性。

中国有一些古话，如“隔行如隔山”、“术业有专攻”，关于这些说法的西方版本，巴老把它取了一个名字叫“能力圈”（the circle of compentence），Porter教授在《竞争优势》里也取了一个名字叫做“竞争范围”（the scope of competition）。这个世界上没有真正意义的“全才”、“通才”，这个世界也不需要那么多“全才”、“通才”，所谓的“通才”完全可能是样样不精的“庸才”的代名词，面面俱到就是面面不俱到。放弃自己擅长的本领去竞争是注定沦为平庸的，让王皓、王励勤去踢足球、让李昌镐、李世石去打乒乓球、让罗纳尔多去下围棋，他们也会平庸无比，如同张飞永远不可能像诸葛亮那样作战略谋划，诸葛亮也永远不可能成为沙场猛将。

时下国人“学习巴菲特”之风吵得震天响，求富之心人皆有之，伟人总是被人效仿，其实巴菲特是独特的、独一无二的，巴菲特只有一个，我们不可能成为巴菲特。我们面临的实际情形与巴老相比有很多不同，我们也绝没有巴老的天才和智慧，我们必须有自知之明。我们只能尽力领会一点巴老投资的思想精华，在自己擅长的领域内做好一些事情，而不是亦步亦趋的去效法他的一些具体做法，那样只是一个现代版的东施效颦的笑话。

扯远了一点，闲话不表。公司其实也是一个生命个体，任何公司都是独特的，如同一个物体有不同的属性，如颜色、气味、质量、密度、硬度、耐腐蚀性、易挥发性等等，公司也有多重属性，公司的价值就是由一些关键的“属性”驱动的，只不过对不同的公司而言，这些驱动因素可能不同。不同的行业有不同的动力系统和行业术语，我们分析公司时，也需要知晓一些必需的商业细节。要为公司估值，我们无法走捷径，我们只能彻底的了解这家公司，尤其是了解一些关键的“属性”。