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标题: 默多克的惊人一跃：参与竞购道琼斯公司 [打印本页]

作者: wang888 时间: 2011-6-8 11:42 标题: 默多克的惊人一跃：参与竞购道琼斯公司

3个月之前，新闻集团CEO鲁珀特.默多克在谈到《华尔街日报》时曾表示：“我对它感到很担心。我将做些与他们不同的事情……我不认为我们会收购它，也不认为他们会卖掉它。”
这是麻痹收购对象、使之产生错误安全感的策略。令《华尔街日报》全体人员和所有私募基金及上市媒体公司震惊的是，默多克5月1日确认，他提出以每股60美元的价格竞购《华尔街日报》的母公司——道琼斯公司，这出价相当于对其股价溢价66％，令人咋舌。总出价50亿美元是为了使道琼斯公司的控股股东——班克罗夫特家族极难拒绝这个提议。默多克知道，即使是最有钱的私募股权投资者也很难出起这样的高价，因为他们关注快速回报，而对于默多克，这从来都不构成真正的问题。
分析人士认为，36美元的股价已经完全体现了道琼斯公司价值，默多克却出价60美元每股。为什么在这样一个报纸正失去读者和广告商的时期，这位澳洲大亨愿意为一家主营业务为出版业的公司付如此昂贵的溢价呢？
我们的答案将带你进入一个完全“默多克式”的世界，它结合了遗产、对于尊重的追求以及判断企业和经济力量的核心价值的正确直觉。
现年76岁的默多克早就显示出他探求各个角落的才能。这使他能够建立起涵盖报纸、卫星电视、网络、电影和书籍出版各领域的全球媒体王国。去年，新闻集团运营收入253亿美元，净利润达23亿美元，均比前一年实现良好增长。而且现金储备达54亿美元——在老板考虑收购事宜时，这无疑是件好事。
如今，默多克看到了一个全球化的世界，金融信息是这个王国的基石。每天早晨当默多克阅读华尔街日报的时候，他都梦想着开发利用该报纸的高水平商业新闻报道，进行配置以滋养他的网络、卫星和电视领域的业务，以及到今年秋天还会加入的福克斯商业频道。
克雷斯基媒体咨询公司的克雷斯基说：“默多克每天早晨醒来就在琢磨他要怎样改变媒体世界以及哪里还有拓展空间。他计划使道琼斯资产在自己手里比在其他任何人手里都更值钱。”
这里也暗藏了个人的原因。默多克拥有的主要是低端和中等的媒体资源——从《纽约邮报》到福克斯新闻。如果能够拥有在美国最受尊崇的商业报纸，在其社论页上优美地展示自己的世界观，那将带来多大的满足感啊。
除此之外，默多克相信他和他的新闻集团能够在全球的紧迫性问题讨论中占据一席之地。他对于税收、战争、国内外政策以及其他领域都持有强有力的观点。默多克之所以能够建立自己的王国，部分原因就是对强势的勤勉追求。《华尔街日报》可能将成为其增强世界影响力的强大工具。
从一开始，默多克就更多地着眼于远景而不是数字本身。在大部分商业生涯中，默多克因为承担债务、漠视投资者而遭到华尔街的惩罚，他的运营方式一直都是直截了当：找出那些对手已经变懒的领域或是怯懦的人不敢涉足的领域。
默多克去年在网上发现这个收购机会，感到这是他的全球王国中的明显空白，他开始打起道琼斯公司的主意。《华尔街日报》去年秋天实行了新设计，实施将重大新闻在网上而不是出版物上发布的策略，这让默多克感到烦扰。在他看来，简短的新闻能够让读者激动并产生紧迫感。
有一段时间，默多克很大程度上对其竞购道琼斯公司的计划严格保密。他不与核心幕僚进行商议。一切都波澜不惊。一位知情人士说，收购道琼斯的决定，“完全是鲁珀特.默多克做出的。4月的一天，他走进来说：‘是时候了。’”然后他才与别人进行协商。默多克的一个伙伴说：“道琼斯公司的控股家族不易对付，默多克想通过高报价将潜在的私募股权出价人都吓跑。”
尽管竞购大战仍可能会爆发，但华尔街及媒体圈内几乎没有人认为这种事真的会发生。《华尔街日报》一位前主管编辑、现凯雷投资集团高级顾问诺曼.珀尔斯汀说：“我原以为道琼斯36美元的股价已经完全体现其价值。现在对于任何人来说想要考虑这个机会都是十分昂贵的。”
默多克接下来要做的事就是寻找班克罗夫特家族中赞同收购的和能够被说服的且拥有投票控制权的成员。5月1日，董事及家族代表麦克尔.埃里凡特声明，拥有否决权的部分人员将投票否决该出价。但这个家族并不会统一投否决票，历史上他们中也有不同的声音。何况，默多克反复表示了他愿意为自己渴望的资产支付高价的愿望。他在旗下福克斯电视台的节目中表示，“还有很多时间，我们只是平静地对待这件事，也希望他们能够平静对待，仔细考虑一下。”
如果默多克战胜了班克罗夫特家族，成功收购了道琼斯公司，情况将会怎样？现在默多克没有提供很多信息，但你能很容易地看到一个趋势，那就是让他旗下的175家报纸分享《华尔街日报》和道琼斯的新闻专线；也许还会通过全球不同频道启动《华尔街日报》品牌的电视节目。

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