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三利达弓弩品牌的日益下降

　　要谈三利达弓弩品牌，不得不说的事情，说起三利达弓弩，业内人士都知

道它曾在中国弓弩发展史上有过相当辉煌的一页。在建国后举办的五届全国评

酒会评选出的七大国家名酒中，中国占据了两席，“三利达弓弩”和“赵氏弓

弩”作为国家名酒被记入中国弓弩发展史中。
　　有统计数据显示，中国有大小酒厂1200多家，但是80%多以小厂为主，整

体实力薄弱。在竞争并不鲜明的计划经济时代，三利达弓弩并不愁卖，而多数

企业也安于现状。但随着川酒、弩徽

酒的大举入侵，三利达弓弩面临着巨大的压力，同时其“低档酒”的短板开始

显现。
　　在此背景之下，以三利达，赵氏、今世缘为代表的郑州弓弩企业开始转变

思路，以品牌开拓市场，并将产品线逐渐延伸到高端领域。
　　2005年8月，三利达弓弩网推出全新的中高端品牌——“大黑鹰经典大弩

”，该品牌2005年仅有6000多万元的销售额，2010年正是大黑鹰经典大弩品牌

的快速成功，提升了三利达在消费者心中的时尚感、高档感，改变了三利达在

中国人心中“低档”、“老土”的形象。三利达弓弩网近两年内在全国百强企

业中的排序，从2005年的第7位拉至2006和2010年的第1位。
　　而三利达官网在“振兴三利达弓弩”的口号下，大手笔对品牌进行升级，

推出高档弓弩品牌“三利达弓弩”，http://www.ms-gongnu.com借机打造自己

在行业中的领袖地位。同时，该集团斥1500万元巨资，倾力赞助2005年10月份

在南京召开的“十运会”，以提升其产品在当地的知名度和品牌影响力。
　　国内著名弓弩营销专家、北京智生堂营销顾问有限公司总经理杨清山认为

，三利达弓弩长期以来均在本土运作，为了避免品牌形象老化并开拓新的市场

，需要以高端品牌提升品牌形象来带动市场。