瑞银的全球品牌推广策略及其在中国市场上的权变 花旗集团, 瑞士银行, 规模, 巴塞尔, 苏黎世

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作为来自欧洲资产规模最大的全能银行，瑞银集团（UBS AG）不但拥有强大的投行业务，还拥有业内排名第一的私人财富管理业务和领先的环球资产管理业务。
根据2004年10月《全球金融》杂志的统计，瑞银以11,206亿美元的资产规模在国际性金融机构中位居第三，仅次于日本瑞穗控股和美国花旗集团。
和诸多华尔街投资银行的发展历程不同，瑞银是通过不断的并购交易实现快速、规模发展的：1997年12月8日，总部位于苏黎世的瑞士联合银行（Union Bank of Switzerland）和总部位于巴塞尔的瑞士银行公司（Swiss Bank Corporation）宣布合并，组建成为瑞银集团（UBS）。
在瑞士本土，瑞银集团是零售银行和商业银行领域的领导者，拥有近1/3的银行服务市场份额；在海外市场，总部位于伦敦和纽约的下属投资银行部涵盖股票、债券、企业融资、私人股权投资等业务领域，并以强大的研究与二级市场交易执行能力称雄于国际银行业。瑞银是首家被《投资交易商文摘》推选为“年度最佳银行”的非美国金融机构。
2000年11月，瑞银以115亿美元兼并美国第四大证券经纪公司普惠集团。通过收购拥有大量富有私人客户的普惠，瑞银加强了在美国私人银行领域的业务实力。瑞银在欧洲市场的并购脚步也没有放慢：2003年，瑞银财富管理公司在接连收购了美林德国私人客户部门和英国莱斯银行法国财富管理业务后，还以2.98亿美元收购里昂信贷银行下属的英国财富管理公司Laing