IDG亚洲区总裁熊晓鸽：投资媒体未来的人 国际, 福布斯, 总裁, 百度, 全世界

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美国国际数据集团(IDG)，总部在美国波士顿，在中国名气也不小，百度、搜狐、腾讯、慧聪、携程、3721……等中国80多家IT技术企业背后的东家便是这个世界上最大的信息技术服务集团。该集团在全世界85个国家和地区设有子公司和分公司，拥有11500名高级研究专家和编辑人员，去年营业总收入24.6亿美元，在《福布斯》全美500家最大私营企业中排名第83位。
2005年8月3日，美国国际数据集团全球高级副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽先生来天津考察合作项目，本刊记者有幸采访到了这位被誉为“中国信息的使者”“中国风险投资第一人”“中国媒体国际版权合作第一人”的传奇人物。从旅美华人到企业家，在他的主持下，IDG在中国的合资、合作出版事业越做越大，拓展了自己的传媒帝国，旗下的几十种刊物中囊括了青藏高原上都能见到的《计算机世界》和《时尚》系列杂志。
一个投资人
“做一项投资概括地讲就是要做出三个判断，第一要选择市场，看哪个市场有发展前景、有成长空间；第二要选择某一种产品或者技术，能提高效率、质量和竞争力是标准；第三是选择团队与合作伙伴，要把钱投给最优秀的管理团队。”
记者：风险投资是IDG集团四个主营业务之一，投资对象主要是互联网、软件。从1992年开始在中国投资到现在，IDG在中国有过哪些比较成功的投资？有没有失败的案例？您从事风险投资行业十多年的体会是什么？
熊晓鸽：风险投资是IDG的主营业务之一，我们的主营业务还包括媒体出版、市场调研和世展博览。在国内比较有名的《计算机世界》、《网络世界》等IT业和通讯电子技术方面的出版物是我们最先介入的。7年前我们也开始涉足消费类杂志，《时尚》杂志系列是成功的典范。IDG1992年在中国做了第一个风险投资项目，这个项目是我老板麦戈文做的，所以从严格意义上讲他才是把风险投资引入中国的第一人。后来IDG又陆续在中国高新技术产业投资了两亿美元。因为IDG是做IT出版起家，对计算机、软件行业比较熟悉，所以我们投资了大量这样的公司。比如我们投资的企业已有10个在海外上市，金碟软件、搜狐、腾讯、携程、金融界、慧聪、3721、速达软件等，即将上市的百度也有我们的投资。
风险投资业内有句老话，“没有失败案例的VC(风险投资公司)，就不是一个成功的VC。”我不避讳谈失败。我们还有60多个未退出项目。这些项目65%可以获得较好的回报，25%将有微小收益，剩下的10%项目可能将以失败告终。对于创业者，对于VC，失败并不可怕，关键是要看你能从失败中学到什么。我有10年做风险投资的体会，感觉国外做VC比在国内容易，因为国外有良好健全的评估体系和退出机制，但中国有一点是独一无二的，那就是机会。国外一切都很规范，但激情没有了，而在中国有挑战，也会不停地有惊喜，有新东西涌现，做VC是很需要激情的。
记者：作为一个投资人，您怎么判断该项目是否值得投资，评判标准是什么？IDG怎样介入项目，介入的时机、介入的程度怎样？
熊晓鸽：做一项投资概括地讲就是要做出三个判断，第一要选择市场，看哪个市场有发展前景、有成长空间；第二要选择某一种产品或者技术，能提高效率、质量和竞争力是标准；第三是选择团队与合作伙伴，要把钱投给最优秀的管理团队。当然三点都具备为最好，但即使万事俱备也不能确保投资一定能赚钱。这就需要投资人根据自己的知识、经验积累做出理性的判断来尽量减少失误。
IDG介入的项目回报率很高，达到45%以上，我总结十个海外上市成功的企业，从开始介入到上市成功，投资模式各不相同。但相同的是，他们都具有优秀的管理团队，这说明市场可以变化、产品可以变化、技术可以变化，成功的保障就是拥有应变力强、操作力强、凝聚力强的管理团队。我一旦选择了管理团队或者说合作伙伴，就给予对方高度信任，人事、财务等所有的管理全部本土化，我主要进行监督指导，所以我从不为人事问题费神。
记者：IDG在82个国家出版300多种报刊，在中国投资了《计算机世界》，并与《时尚》杂志社建立了战略合作伙伴关系，在同类报刊中为什么选择它们作为合作伙伴，IDG选合作伙伴的标准是什么？
熊晓鸽：我觉得这是一种双向选择，这与刚才讲到的选择投资项目的三个标准是一致的。目前我跟这些合作伙伴的合作都非常愉快。如果要求更高一点，就是希望今后合作中多配备外语能力强、财经知识丰富的人员。
记者：您与天津日报报业集团有很深的交往，每日新传媒与欧洲IDG公司的合作就是由您首倡并促成的。您此次天津之行目的也是来考察项目，能透露一下考察结果吗？
熊晓鸽：此次能来天津考察心情非常激动，我已经感受到天津是个有活力的城市、滨海新区是个极具朝气的新区。而且我由衷地钦佩天津日报报业集团所取得的成就，一个好的合作伙伴千金难得。我此次来天津正是开展投资项目考察，考察的结果让我喜出望外。虽然还有一些具体事项需要细化，但我想今年内推出一些项目应该不成问题。
一个传媒人
“互联网技术本身不能替代平面媒体。平面媒体最大的优势就是能带动所在区域经济的发展。平面媒体还应该在会展方面下功夫，会展其实是一种媒介，也是媒体发展的方向。”
记者：目前一些国外传媒机构已在中国开展业务，IDG作为国际著名的新闻出版集团经营特色是什么，自身优势有哪些，是如何体现的？
熊晓鸽：高度的本地化、分散管理、高度资源共享这是我们的特色。资源共享就是要共享品牌、技术、知识和培训。
记者：您事业的主线是围绕传媒展开的，赴美留学之前是新华社国际部记者，在美国获得大众传媒硕士学位后，在全球最大的出版机构卡纳斯公司工作，加盟IDG后一直从事报纸杂志的投资和经营。依您的判断，传媒的发展趋势是什么？平面媒体面临哪些挑战？出路何在？
熊晓鸽：互联网是媒体的发展趋势，平面媒体最大的挑战来自互联网。互联网技术带来的是一种传播手段，一种能够互动的工具，它提高了人们处理信息的速度。但是，互联网出现后平面媒体不仅没有消亡，有些媒体反倒脱颖而出。说明互联网这种技术本身不能替代平面媒体。现在地方性报纸发展较好，美国和中国情况一致。在美国，全国性的报纸只有《今日美国》，《纽约时报》、《华尔街日报》都应该算作地方性刊物。这说明平面媒体最大的优势就是能带动所在区域经济的发展。
互联网时代有一个特点就是后发优势明显，后来者居上。因为后来者往往采用的都是当时最先进的技术、设备、模式。在这种情况下，IDG就总结出在网上赚钱的方法，比如美国的《计算机世界》网上收入占24%，我最近请中国的同事到那里取经。这也是今后合作中我们可以贡献的东西，是一种实践中摸索出来的商务模式。我认为平面媒体还应该在会展方面下功夫，像天津日报报业集团现在做的国际嘉年华，会展其实是一种媒介，也是媒体发展的方向。
记者：您在谈到中国广告市场时说，时尚消费类产品讲求品牌效应，广告投放率往往能够达到企业营业额的20%至30%，电信业、家电业、房地产业广告投放率一般不会超过3%，这是否是以IT起家的IDG转而对《时尚》这类消费性刊物感兴趣的诱因？
熊晓鸽：1996年秋，IDG进入中国市场已经16年，在国内市场积累了比较丰富的运作经验，对出版物内容的本土化及本土化管理有比较深刻的认识，而我本人在这方面也积累了不少经验。IDG与国内报刊如《计算机世界》等的合作相当成功，这些报刊在国内同类报刊中都名列前茅。但与IDG合作的主要是计算机、电子类出版物，品种比较单一，需要向新的领域拓展。而此时国内社会经济发展已到了一定水平，消费类刊物开始出现了比较良好的增长势头，而国外成长最快的也是消费类刊物。当时我正在哈佛商学院读书，认为国内的消费类刊物应该有一个巨大的成长空间。IDG董事长麦戈文先生也认同这种观点。但IDG的强项是商业类刊物，因此我们选择了与赫斯特集团合作。一是赫斯特和IDG同样是私营公司，而非上市公司，投资策略不受股价变动影响，对进入一个新兴市场有足够的耐心；二是赫斯特在美国消费类刊物中名列前茅，有很强的实力；三是赫斯特和IDG一样是一个国际化公司，在全世界有30多个分公司，管理和经营思路与IDG也比较接近；四是麦先生和赫斯特的总裁是多年至交，容易沟通。
一个杰出华人
“在后来拼搏的日子里我一直不给自己自怜自艾的借口，也不去过多地体会挫折感，始终斗志昂扬地面对一个个挑战。当一个人对自己有十分的信心时，别人就会对他有十二分的信心。这一点在西方尤其在美国更为突出。因为美国人喜欢和成功的人、快乐的人打交道。”
记者：您作为海外华人成功的典范，从怀揣38美元闯美国，到IDG全球高级副总裁，您个人做出了哪些特别的努力？
熊晓鸽：我这个人很乐观。1989年我去美国留学,身上只带了38美元。父亲送我登机，进了候机室，我对自己说：没有退路了。那时心里很难过，这么想着，眼泪止不住流了下来。我成年后记忆深刻的两三次流眼泪，这是一次。不过，到上海转机时，我突然找到了一个解脱自己的理由。“上海”在英文里可作动词用。当年劳工“上海”后便生死难料，九死一生到了美国过着悲惨的生活,至少我比他们幸运多了。在后来拼搏的日子里我一直不给自己自怜自艾的借口，也不去过多地体会挫折感，始终斗志昂扬地面对一个个挑战。当一个人对自己有十分的信心时，别人就会对他有十二分的信心。这一点在西方尤其在美国更为突出。因为美国人喜欢和成功的人、快乐的人打交道。
记者：您在波士顿大学和湖南大学设立奖项、奖学金表彰和资助亚洲记者及中国学生，设奖的初衷是什么？
熊晓鸽：我在湖南大学设立的奖学金是为了纪念我的母亲，我的母亲没读过书，在我大学毕业那年她就去世了。在她去世12年之际，我设立这个奖学金纪念她。我在美国读书时靠奖学金生活。给我奖学金的人我没见过，内心很感激他们，是他们的善举改变了我一生。我觉得在我有了钱以后应该回报，所以我在波士顿大学设立了奖学金和新闻奖。
记者：有媒体曾经报道过您“不在拉斯维加斯下一美元的赌注”，可您在风险投资领域很有气魄，一掷千金，您的个性为什么会有如此鲜明的反差？
熊晓鸽：因为我觉得在拉斯维加斯赌博不会为社会增加任何价值。在别的领域进行投资虽然我不保证每次都能赢，但任何一种投资如果能对社会发展做出贡献我觉得就可以做。在赌场上的那种资金积累没多大意义，而投资企业成功却有很大乐趣。投资一旦成功，一来可以不断地创造新的就业机会，二来可以为国家上缴更多利税。奉献比索取更能让人感到满足和快乐。
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美国国际数据集团在华业务
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世展博览：深圳高交会等
风险投资：百度、搜狐、腾讯、慧聪、携程、3721、金融界、金碟软件、速达软件等
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