商贸零售行业：2011春节黄金周消费数据喜人 2011, 商贸, 餐饮企业, 商务部, 销售额

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2011年扩大消费仍然是商务部工作的“重中之重”。今年将重点采取四大举措：促进现代流通体系建设、营造良好消费环境、发展新消费热点以及培育节能循环消费。扩消费政策将从应对危机措施向常态化长效机制转变。
　　
2011年春节黄金周期间，全国消费供求旺盛，数据喜人。根据商务部昨日披露的监测数据，2月1日-7日（农历除夕至大年初六），全国零售商场和餐饮企业实现销售额4045亿元，同比增长19%。而分品类来看，金银珠宝和3C类产品延续历年黄金周的趋势，销售异常火爆。
　　
自2004年至今，春节黄金周销售额持续保持两位数的增速。09年初受金融危机影响，增速探底13.7%。随着我国经济由企稳回升转向持续稳定增长，春节黄金周社销额也回升至较高水平。根据商务部已经披露的数据，2011年春节黄金周社销总额同比增速有可能接近2006年的18.8%。
　　
从已披露的部分公司经营数据及我们年前密集调研的十多家公司反馈来看，我们预计2011年行业基本面并无太大变化，在此时点我们坚定看多零售板块，行业估值修复行情值得期待，建议超配白马股，推荐个股包括王府井、大商股份、重庆百货、苏宁电器、合肥百货、百联&友谊、西单商场等。
　　
风险提示：行业估值中枢大幅下滑，公司净利润低于预期。