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中欧基金:商业零售行业 四季度迎来丰收期

 目前,短期波动明显加大,商业零售行业与居民的实体消费有关,盈利表现较为稳定,具有防御性特征。

  受益于经济复苏带动,整体商业零售行业发展前景乐观。从商业零售行业下三个子行业的基本面看,百货行业在经济复苏背景下,居民消费意愿提升;超市行业经营的是日常消费用品,属于增长稳定的行业,经济危机对其影响并不大;家电销售行业目前受益于房地产成交量上升以及国家“以旧换新”政策带动,整体家电销售量增加。

 

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四季度迎来销售旺季   四季度,国庆、中秋等节日接踵而至将促使消费旺季到来,商业零售企业将迎来长达半年的丰收期,或将促使其有优于大盘的表现。今年上半年,商业零售板块在五一小黄金周的前期曾有过一次集中表现的机会。
  同时,去年四季度恰是经济危机的集中爆发期,导致商业零售行业同期业绩受到较大影响,为今年创造了一个较低的业绩比较基数。
  在目前销售回暖态势和低基数的双重动力下,商业零售行业业绩大幅增长可预期。

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相对估值优势突出

  商业股作为防御性板块,今年以来行业涨幅总体落后于A股平均涨幅,促使其现在具有相对估值优势。8月中旬,零售板块市盈率为39倍,百货板块市盈率为30倍,历史上百货行业PE 中值约为36 倍,相对而言,目前估值处于低位,在业绩稳定向好的基本面下,安全边际较高。

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消费状况企稳好转   最新公布的数据显示,7月份,社会消费品零售总额9937亿元,同比增长15.2%,比上月加快0.2个百分点,扣除价格负增长因素,7月实际同比增速达17%,为今年最大增幅。从地域看,农村消费增速继续高于城市,汽车、建筑装潢类消费增速加快,前期政策效果明显,消费状况逐步企稳好转。
  同时,温和通胀预期对行业产生正面影响,刺激居民购买欲望,提高零售业的销量,物价和销量的共同提高将促使零售业销售额的提高。

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