奥拓电子：大订单在手 不景气行业中的景气公司 中国银行, 公司, 客户服务, 营业厅, 稳定性

karoliukas

事件：

公告签订中国银行LCD屏采购合同。

签订中国银行五千万元LCD采购合同：

中国银行将采购公司的多种型号LCD屏，合同总金额接近4,900万元，占2010年总收入2.2亿元的比重为22%，占今年前三季度总收入1.8亿元的比重为27%。我们估算，大部分收入将在明年1季度确认。

银行信息发布系统壁垒高：

客户在银行营业厅的排队时间长，空闲多，信息发布系统是很好的广告平台，可以起到客户服务和产品促销的功能。汇率等金融数据实时变化，显示系统须要与其它数据平台相连。由于数据的敏感性，银行对于系统的稳定性要求也较高。

公司能够提供系统解决方案：

公司在LCD屏制造方面没有技术优势，在2010年LCD屏业务规模不足百万元。本次中标体现了公司在提供银行信息发布系统方面的优势正日益显著。

市场通常认为LED显示屏壁垒低，把公司与洲明科技等公司完全等同。

我们认为，公司绝不仅仅是LED显示屏硬件厂商，也是信息发布的系统解决方案提供商。此外，售后服务也是公司的一个竞争优势。公司拥有40多个服务网点和100多位客户服务人员，是不少竞争对手不能比拟的，有些竞争公司的售后服务跟不上，客户会转向奥拓电子要求售后服务，能给公司带来千万元的年收入。

主流赛事供应商，伦敦奥运有望中标：

公司在提供高质量体育馆场LED显示屏方面具有很强竞争力，是南非世界杯和德国女足世界杯足球场四周显示屏的供应商。南非世界杯有十个足球场，每个场地显示屏价值100万美元，总金额约1,000万美元。我们大致估算，伦敦奥运会各种场馆数量40个，加上各种记分牌等，对LED显示屏的总需求量超过3亿元人民币。公司的主要竞争对手是美国达科和比利时Barco，在性能相似的情况下，产品价格比公司高10%。我们认为，公司产品具有很强的竞争力，有望获得部分订单。